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打造汝窑文化品牌 再创汝窑历史辉煌

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本文标题:打造汝窑文化品牌 再创汝窑历史辉煌
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很高兴参加今天的会议,中国陶瓷工业协会授于我们平顶山“中国汝窑陶瓷艺术之乡”是河南省陶瓷业的一件盛事,平顶山人大陶瓷艺术研究会的成立,是本市陶瓷艺术与产业发展的新起点。

中国素有“瓷国”之称,瓷是中国人的发明,汝窑在中国和世界陶瓷文化史上占有极其重要的地位。                                                                                                                                             艺术史家谈起艺术的起源,大都是从原始彩陶开始,从汝州出土的鹳鱼石斧图彩陶缸,被称为中国花鸟画绘画史上的鼻祖,6000年前这里已出现了文明的曙光。中国瓷早世界他国一千多年,意大利开设的第一家瓷厂比中国晚二千多年,宋代时汝窑已技艺高超,因定瓷有芒不堪用,遂命汝州烧造汝瓷。汝窑器物成为了御用珍品,影响了全国青瓷系统,亚洲各国纷纷仿效,从而出现了高丽青瓷等知名瓷器,对世界陶瓷史产生了深远影响。

汝窑因战乱而停烧,因新中国成立中华民族振兴而复烧。

今天在省委、省政府“加快文化资源大省向文化强省跨越”的战略思想指导下,在平顶山市各级领导及同仁的共同努力下,汝窑陶瓷取得了较好的成绩,不仅恢复了汝窑生产,而且出现了陶瓷产业。汝窑艺术的新春正在到来,祖先留下了汝窑艺术无价之宝,当今正在得到发扬光大。汝州的汝瓷与陶艺占有了较大的市场,郏县陶瓷工业区与神后产区接壤正在兴起,宝丰汝瓷知名度也在不断提高,如何做大做强是现在要讨论的问题。

一、汝瓷的艺术魅力。

汝瓷到底好不好?有没有开发价值?有人在怀疑。我从一个省陶协会长与陶瓷专家的角度来保证,汝瓷材料非常好,汝瓷相当有开发有价值。大家知道,汝瓷是中国历史名瓷,曾享有“汝窑为魁”之誉,在世界上享有崇高的地位。汝瓷釉色温润如玉、古朴典雅,色泽独特,纯静无染,不容瑕疵,有超凡脱俗气度;造型讲究清秀,胎质细腻,器壁较薄,工艺考究。汝官瓷满釉支烧,覆盖胎质, 器底仅留下小如芝麻支钉痕,充分显示了皇家用瓷的精致与考究; 汝瓷古称以名贵玛瑙入釉,意境丰富;釉面呈蝉翼般细小开片,触之无痕,平滑细腻,釉下有稀疏气泡,如晨星闪烁,赏心悦目,有着“青如天,明如镜,面如玉,蝉翼纹,星晨稀,芝麻支钉釉满足”的艺术特色。由于质地原因,除了河南,其它地方是做不好汝瓷的,就算给他个配方他还是做不出来,就像钧窑。广钧、宜钧,包括景德镇的铜红釉,都没有钧窑那么丰富多彩。汝窑也一样离开了河南的料就作不成了,所以汝窑的釉很特殊,清水出芙蓉,天然去雕饰,静谧清秀,超凡脱俗,十分惹人喜爱。2005年我们组织河南的陶瓷参加中国艺术博览会感触很深,我在那转了好几圈,在琳琅满目的陶瓷世界里,我发现汝瓷高贵典雅,与众不同。从那时起真正体会到汝瓷魅力,我的很多朋友也都是觉得汝瓷很特别,很美。有人说汝瓷单调,我问你“龙泉青瓷单不单调,宜兴紫砂单不单调,定窑白瓷单不单调,德化白瓷如何,照样做到很好,论文化比不上中原,论原料、燃料、劳动力都比我们昂贵,照样做到效益最好”。所以不能久居兰室不闻其香,汝瓷及其汝窑陶瓷文化是我们值得珍惜的宝贵财富。

二、发展汝窑陶瓷重要意义

陶瓷一词是什么意思?陶与瓷的统称,陶瓷既是材料,又是产品,上到天文地理,下到日常生活都离不开陶瓷。当今时代,和谐盛世,陶瓷作品又进入了人们的精神领域。当今的艺术陶瓷被用作馈赠亲友、贵宾的高级礼品,汝瓷应是城市名片。陶瓷文化历来是中华民族的根脉文化,汝窑文化是最为优秀的陶瓷文化之一,学问与地位越高的人,越是钟爱她。在全国建设先进文化的热潮中,各地在繁荣文化事业上争先恐后,都在积极挖掘传统文化,为地方经济及文化建设找到有力支撑。汝瓷是世界闻名的东西,所以汝瓷可以走向世界,是张好名片。发展汝窑陶瓷,不仅创造了物质财富,同时也丰富了人们精神生活,两者是相得益彰的。平辖四县有着厚重的陶瓷文化,挖掘这种文化服务于当代社会,是我们义不容辞的神圣职责,可以对精神与物质双文明起到十分重要的作用。发展文化旅游及陶瓷工业都会起到巨大推动作用,陶瓷作为一种劳动密集产业,以弘扬汝窑陶瓷文化为契机,大力发展陶瓷艺术及陶瓷经济是解决就业问题、发展地方经济的一个良好途径。功在当代,利在千秋,应是地方工作的一项重要的工作。

三、汝窑振兴物质文化基础。

过去说陶瓷工业发展依赖八大资源,人力、技术、原料、能源、财力、环境、市场、交通,发展陶瓷艺术加上文化资源、信息资源,是十大资源。我们的文化资源是无可比拟的,原料、能源得天独厚,环境、财力资源也不错。改革开放几十年来,汝窑的传统工艺得到了较好的研究与发展,已培养了一批汝瓷艺人,汝窑已有一定的技术与人力基础,也有一些有一定知名度的企业,有一些在全国知名的陶瓷艺术人才。发展汝窑陶瓷的文化基础,发展陶瓷依赖着汝窑有大量的实物标本及丰富的陶瓷原料、燃料,为研究和发展汝窑瓷器奠定了很好的基础。现在的关键是要进一步培养人才,科学技术是第一生产力,人材相对稀缺是制约汝窑陶瓷高速发展的重要瓶颈。

四、陶瓷艺术及产业的发展依赖于生产力的提高。

从历史来看,陶起源于原始社会,瓷起源于奴隶社会,汝瓷兴盛于封建社会鼎盛时期。陶瓷艺术的发展主要依赖于生产力的提高,社会的繁荣,交换的扩大。生产力发展了,社会富余了,陶瓷艺术就有发展的条件。现在中国国力不断增强,平顶山经济实力也不断增加,地方经济发达了,陶瓷艺术品及工艺装饰品市场就会活跃起来。宜兴紫砂是宜兴人把价格买起来的,以陶瓷艺术为名片,发展地方经济。地方经济发展了反过来回报陶瓷,购买陶瓷馈赠亲友宾朋,陶瓷艺人地位提高了,陶瓷价格提升了。陶瓷艺术及产业的发展依赖于生产力的提高及地方经济的发展、地方财政的富余,地主经济有了一定的实力,就要发展汝瓷这个优秀的民族文化遗产。

五、汝窑陶瓷艺术的光辉前景

我国陶瓷八大产区,能够得以发展成为大的陶瓷产业区域,原来都有着丰厚的陶瓷文化及生产艺术陶瓷的产业基础。如广东佛山、潮州、江苏宜兴、河南禹州、福建德化、山东淄博等,都是如此。这些地区发扬民族文化,振兴现代经济,做大了产业,成为了现代知名产区,为地方经济发展做出了突出成绩。我们平顶山市辖四县市,有着很好的陶瓷文化基础,“天下博物馆无汝者难称尽善尽美也”,“不是青州石末,就是鲁山花瓷”,宝丰有汝官窑,汝州的张公巷窑及大量的古窑址,鲁山的花瓷,还有郏县黄道窑,在中国陶瓷文化史上都享有盛誉,我们也有很好的基础,我们也可以发展产业,汝窑陶瓷有着光辉的前景,是我们打开通向世界与光辉未来的一把金钥匙。

六、如何加快陶瓷发展步伐

1、政府的重视尤其重要。政府的引导必不可少,政府对外开放意识十分重要 ,政府的投入作用最为有效。该有效投入指的是科技与人才培养方面急待政府牵头解决问题,并投入一定的资金,解决人才瓶颈是当前工作的重中之重。

2、行业协会、研究会的平台要建好。

3、行业带头人、骨干力量表率示范作用力量无穷。

今年国际陶艺学会珍妮特主席率团在河南考察四天,有人问她,怎样能把陶瓷作好?她的回答是:首先要喜欢她,然后努力去做,宋朝艺术达到高峰,出现了五大名窑,是因宋朝皇室对艺术的钟爱。当今各产区的发展都离不开政府的大力支持,宜兴政府把紫砂当名片,龙泉的书记亲自抓陶瓷,德化的县长挂帅抓陶瓷,所以超越了前人,达到空前的水平。禹州市委、政府都是爱好钧瓷,力推钧瓷,宣传陶瓷、支持陶瓷发展,所以成为我省最重要的陶瓷产区,取得了不菲成绩。平顶山及平辖四县市已经开始重视陶瓷,在不久的将来,平顶山及四县将有望成为我省另一重要产区而受到关注与支持。

七、陶瓷艺术发展的世界趋势

1、简约  美的最高竞界是简约,不是繁复啰嗦,汝瓷是绚烂之极,复归于平淡,真正的美是大音稀声,美不自鸣。简约大气产生美感,造型繁复适得其反。

2、回归  人们厌倦了宣闹、竞争,厌倦了现代所谓的文明,渴望回归自然,回归原始,得到心灵上的安慰。

3、融合  各地各国的频繁交流,使得这个世界俞来俞小,必定引起各艺术门类的借鉴与融合,在借鉴与融合中找到创新点,产生新的艺术。

八、如何评价一件作品的好坏?

我们评价一件作品一般从以下六个方面着手:文化性、艺术性、创新性、工艺性、地域性、附加功能性。

一是文化性。中原文化源远流长,汝窑陶瓷博大精深,从事汝瓷创作本身就是从事文化创作。

二是艺术性。艺术植根于人文社会,陶瓷艺术植根于民族的传统文化。模仿,抄袭不是艺术,不断变化才是艺术,富有思想,不断愉悦观察对象给人以美的享受才是艺术,总是固定于一种或几种单调的形式不是艺术。艺术是变化,艺术是人们为了满足情感需求所创造的一种文化现象,你的作品必须达到一种境界,才可能产生艺术,和谐、流畅,产生美感,不甘落后能对观察者不断产生感官的愉悦就不是艺术,最少说是艺术性不强。

三是创新性。时代在发展,社会在前进,艺术是一种不断追求感观愉快的变化形式。人们的审美活动常常是不满足于已有的形态,心理上总存在着变异的要求,变异则需要提供变化着的新的形式,既使某一方面的变化,也会起到一定的作用。对于那些与传统陶瓷不尽相同的改变,但又不感觉是完全生的变异,能够在欣赏者心理上唤起一种顺应感,同时又有一种新鲜感,这种改变易被接受,又可以产生审美的愉悦感。另外对于那些包含着传统陶瓷艺术因素特质比较多但又有一定创新和变异的作品,是一种渐变的手法,这种东西也比较容易接受。中国社会对陶瓷接受的主流还是传统陶瓷艺术,现代陶瓷正在逐渐进入了人们的生活,普及的路还比较遥远。所以创新于法度之中,植根于优秀传统文化的创新精神,是陶瓷艺术向前发展的根本力量。一要美观,艺术性不能降低。二让人们有新鲜感。三要还认识得它,接受它。不论如何创新,美的法则是不变的,和谐自然、韵律优美、情趣、健康、生机勃勃,就是好的,一唯堆砌不是好的创新办法。

四是工艺性。汝窑因定瓷有芒不堪用,随命汝州烧造汝瓷而御用瓷器,一举夺得古代名瓷之冠,得到了“汝窑为魁”美誉而让今天的汝窑人百倍受用。龙泉窑学汝窑,韩国人学汝窑,日本人学汝窑,现在汝窑的工艺怎么样呢?在省内应该是最讲究的,支烧的东西是最好为精细的。与古代最好水平相比还有一定差距,还需要努力提高。

工艺性还包括工艺水平与工艺方法。手工成型,拉坯的,还是模子用成型,都非常的讲究。在全国大型活动中,评奖非常讲究原创,模子做的就不值钱。因为模子成批生产,物以稀为贵,所以单件的,不重复的值价不可估计,不是按用了多料,多少工,多少汽来计算成本。一千年陶瓷文化是多少钱,艺术家多年的辛苦值多少钱,单件作品的构思,设计值多省钱,说不清了。但是抄袭的造型,或补仿制太多的造型会降低价值。造型不错,手工制作,富有情趣、意义重大之后,就要看作工是否精到,各部分做到是否到位,是不是名家作品,谁的签名落款,等等。

五是地域性。地地域性不用讲了,得天独厚,汝瓷已取得了原产地?;?。为什么我要讲地域呢?因我碰到了一些事情,河南人拿南方瓷参评,别人不认,也没有发展研究前途。所以汝窑人要打汝瓷品牌,汝瓷是名片,拿别人,外地的东西不是我们中原的文化,没有基础做不大的。

六是功能性。最近我看到玉松汝瓷用汝窑豆绿釉作的加湿器,很好,很接近自然;而且是有用的,艺术品附加了功能性,实用性?;褂蟹端嬷?、王振芳创作的汝瓷壁挂,在河南之星评比中得了金奖,为什么呢?创新呀,由瓶瓶罐罐的立体造型改成用平面表现立体画面形式,把汝瓷从博古架搬到了墙壁上。拓宽了汝瓷应用范围,美化了人们的生活环境,所以他以文化性、地域性、创新性、工艺性满分,有一定艺术性并有实用功能夺得了这次大赛的金奖。国家提倡的是艺术瓷实用化,实用瓷艺术化。我们搞汝瓷创作,就算艺术性不够太强,最少能用吧。

九、提高产区整体水平与劳动效率应从以下几方面入手

1、多元化  不管是传统的,还是现代的,民族的,还是国际的,高端的,还是实用的, 手工的还是批量的都可以偿试,不拘泥于某种形式,百花齐放,百家争鸣。

2、差异化  千军万马挤在一条道上,是不行的,一定要讲究差异,坚持手工制作,拉开档次。

3、个性化  一看能看出是谁的东西。

4、品牌化   培养自已的品牌,现在有些人不打品牌,没有信心打,这是不对的。

5、高档化   缺陷不能有。

6、功能化   附加一定的实用功能,比如龙泉的文房四宝,宜兴的紫砂,孟玉松汝瓷加湿器,弘宝的汝瓷壁挂糸列等等。

7、小型化  精品化。适当减少尺寸。钧瓷是男性,像北方的汉子,线条要阳刚,有力度;汝瓷是淑女,阴柔,秀美,线条要流畅。钧瓷照搬汝瓷造型,汝瓷照搬钧瓷造型都会有有失协调。

十、提高技艺水平,坚持手工制作。

目前汝瓷生产注浆成型较多,手工制作的风气还不够浓厚。有人说汝瓷多了好,有的说汝瓷少了好,都是不全面的。不管多还是少都要讲质量,讲个性,讲品位,讲差异,不能重复太多。培养手工制作人才,是增加花色品种,提高作品价位的一个重要手段。如果制瓷水平不高,重复生产,量少也不行,占据不了市场,叫弱小。我们要变弱小为强大,要在提高技艺及技术水平基础上健康发展汝瓷。宜兴有一万人在做紫砂,还不是越做越大,今年开业了陶都陶瓷城,一万五千平米大市场建成开业,请了全国各产区领导。龙泉在几年时间内越居全国先进行列,都是伴随着质和量的提升的。如何提高水平是最重要的,汝瓷现在不是限产,增产问题,而是提高科学及艺术水平的问题。

十一、如何给产品定价

陶瓷生产人员要理清定价思路,价格要公平合理,一定要把原创作品、复制品、工艺品、产品分开来论价,否则会产生混乱。原创的,单件的,独特的,工艺精良的,一定要高价;复制的等于印刷品可以低一点;工艺品大众消费,产品就按成本投入加上适当利润定价就行了.现在产区几乎是不分的,原创的作品价格没上去,重复生产的东西充斥市场。我们评价一件作品好坏一般从以下几个方面进行,除了文化性、地域性、艺术性、创新性、工艺性,功能性外,还要加上唯一性。就单件器物而言,手工成型比模型生产的有价值;模型生产接近机械成型,机械成型的东西人情味淡薄,物以稀为贵,不能按照人所要求的情调去作;手工成型,加进人的情感,艺术性强,不可能完全重复,所以仅此一件,有价值,如果加上特殊的意义,就更好了。

晋佩章的一件九九洗,在宜兴中国陶瓷城标价58万,记者问我,为什么标到58万仅一个?我说:“一千年钧窑文化值多少钱?先西方国家一千年发明的分相釉,开创的高温颜色釉先河、独一无二的窑变艺术值多少钱?晋老先生恢复千年柴烧工艺,著书立说,日夜耕耘值多少钱?西方人用昂贵的木材三、四天烧成,我们8小时烧到1300度成瓷的技术值多少钱?杨自鹏先生亲书‘陶瓷大中华’题值多少钱?年纪最大的中国陶瓷艺术大师绝版作品值多少钱?”等我说完,他说:“你这样说就是标到100万也不过份”。所以作品要上价,一定要有理由,要尽量作到唯一。街上到处都是的东西最好别去卖高价。不能今天我说把汝窑的产品价格搞上去,明天有人来买东西你忽然报价十几万。你那十几万的东西跟市场上几百元一件的东西有啥差别,你不把客户给赶跑了吗?不能脱离你所在的环境去乱报价,一定要有理性在其中。大河报首席记者于茂世昨天跟我说,意大利的手工瓷砖在郑州销售天价,工业化生产的瓷砖不可能高过手工的。

十二、汝瓷营销的几个方面。

1、文化与艺术营销。张艺谋的文化艺术营销搞得最为出色,为中国北京奥运会争得光采。英国称简洁、超常、令人惊叹、叫绝,创造世界奥运之最,换个角度可能逊色,汝瓷卖的是文化、是艺术,搞好文化与艺术营销事半功倍。

2、彰显手工,提高品位。现在已进入后工业时代,陶瓷艺术讲究手工工艺,千篇一律的工业产品难以满足人们的精神需求。手工的,融入人们情感的作品受到追捧,手拉坯的陶瓷器物可以是模子生产器物价格的数倍,以至天价,模子生产的只能算个工艺品,价格上不去。

 3、名家、大师品牌营销。产区需要有领军人物,大师、名家的品牌要打出去,带动作品的价格上扬。名家作品价格上去了,工艺产品价格才有可能提高;反之名家作品上不了价,就不用谈其它人作品了。

4、个性、差异营销。个性化是方向,没有个性与差异,死水一潭,几十年一贯制,形不成自已的独物风格,不仅市场价格不上去,还会引起恶性竞争,同行之间关系紧张,交流不畅,阻挡行业进步。

5、附加功能,拓宽领域等等。艺术品是奢侈品,加上某种功能,叫做好看中用,市场接受程度提升可想而知,如果做的东西艺术性不强,又没有用处,只有降价销售,行业提倡的是艺术瓷实用化。

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我的话完了,谢谢大家,不当之处,请予以指正

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